El cable dice así: “La Newspapers Association of America (NAA) difundió un informe que indica que los lectores estadounidenses prefieren informarse gratuitamente por internet en lugar de hacerlo a través de los diarios de papel. Así, cientos de diarios en todo el país sufren la caída de sus ventas y de la demanda publicitaria por sus páginas, dado que los anuncios en la Web son más baratos que los espacios que ofrece la prensa gráfica. De acuerdo con la Bureau of Circulation, las ventas de los diarios estadounidenses disminuyeron en un 3,6% en los seis últimos meses, tras una baja del 2,6% en los seis meses anteriores. “Esta tendencia es estructural -señaló Andrew Davis, presidente de American Press Institute-. Estamos ante un clásico caso de innovación perjudicial, en el que la industria tradicional está siendo afectada por un actor nuevo y más barato del mercado”.
Y luego sigue: Todos los grandes diarios de los Estados Unidos se han visto afectados, salvo el USA Today y The Wall Street Journal, que venden más de dos millones de ejemplares.
Uno presupone porqué motivos la mayoría de los diarios termina afectado de este modo por la red. sin embargo, imagino que hay claves de comercialización y contenido en el hecho de que al menos dos diarios mantengan su circulación. Y tomando en cuenta que ambos tienen buenos sitios en internet, habría que pensar en que algo están haciendo bien, que el correlato entre papel y virtualidad les está funcionando.
Andrade Claudio
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