Julián Gallo

Este fin de semana comienzo una sección de entrevistas en el Suplemento Económico del Río Negro. Mi primer entrevistado es Julián Gallo, consultor web, editor on line, intelectual en un sentido muy amplio del término. Les dejo un adelanto de lo que saldrá este fin de semana.

-Desde hace un tiempo se viene especulando con que internet será escenario de una nueva burbuja financiera como ya pasó con las punto.com ¿Cómo vez el futuro de las grandes empresas en internet que en la actualidad han sido valuadas en miles de millones de dolares?

-No es comparable la situación actual de Internet y la del año 2000. Las empresas que hoy lideran tienen audiencias reales y responden a una nueva economía. Las razones para que Microsoft realizara una oferta tan agresiva por Yahoo! responde a factores reales en la industria. No es un pronóstico que los diarios perderán lectores. No es un pronóstico que la telefonía es sobre Internet. No es un pronóstico que el Video On Demand reemplazará a los videoclubs. Está pasando en todas las industrias que se puedan nombrar. Entonces, aquellos que han logrado interpretar correctamente el cambio ahora se encuentran en una posición estratégica, simplemente tienen algo que otros querrían tener o van a querer tener. Eso no tiene nada que ver con la fraudulenta y febril burbuja puntocom.

-Al menos en parte lo que una vez se denominó el “futuro de la publicidad” en internet ya es una realidad, me gustaría saber tu punto de vista en términos generales acerca del mercado publicitario en internet.

-La publicidad en Internet en Argentina sigue siendo muy pobre. No solamente en cuanto a la cantidad de dinero que se le destina, sino a la intensidad y compromiso de los anunciantes y las agencias para hacerlo. Es un hecho, las agencias no saben de Internet y no les interesa saber porque los grandes presupuestos están en la televisión con comerciales faraónicos. Se menosprecia profundamente a la audiencia y a los medios en Internet. Antes creía que esto cambiaría progresivamente, ahora estoy convencido que cambiará súbitamente cuando las grandes compañías vean mermar la efectividad de sus avisos y descubran que sus agencias no entienden, pero aun, ni siquiera les interesa. Dejo fuera de esta generalización a algunas pocas agencias que realmente piensan en las audiencias y trabajan para ellas. Hubo en Argentina algunas campañas (cuatro dedos me sobran) realmente espectaculares en la web.

-En el actual escenario de empresas en internet que ofrecen diversos productos virtuales (me refiero a plataformas para crear blogs o subir fotografías o chatear, entre otras), cuales son las que más te han sorprendido o interesado por su desarrollo en materia de innovación, vínculo con el consumidor, estrategia de marketing, tecnología.

-Hay tantas y tan buenas. En video me encanta Vimeo y creo que Vimeo HD es una demostración implacable de que vivimos en el futuro. De todas maneras, más que los sitios que sirven para subir fotos, audios, o videos, me gustan los que están diseñados para realizar mashups (combinar, mezclar).

-¿Te parece se cumplieron de alguna manera las profesías del William Gibson, acerca de un espacio virtual donde funcionaría casi una vida paralela (los cowboys del ciberespacio) y la de El Gran Hermano de George Orwell acerca del organismo fisgón?

-Hoy vivimos en un mundo que fue contado en muchas literaturas. Gibson y Orwell y también (tal vez mucho mejor) Borges y Bioy Casares. De alguna manera, sí. Creo que no hay duda que podemos ver ambas cosas, vidas virtuales y peligrosa vigilancia. Pero este futuro de aquel pasado, es más interesante, porque hay muchos tiempos en el mismo. Camino por una calle en Palermo y veo al mismo tiempo a un anciano que alimenta palomas y en la vereda de enfrente a un joven chequeando su Gmail desde un bar, usando la conexión Wifi de un bar. Ambos viven en un mismo momento, pero ambos viven en épocas diferentes. Con matices, el mundo ahora es así y eso es más interesante o al menos sorprendente.